“小药材”转向“大产业” 抓住双11的尾巴，疯狂小杨哥可能要复播了
“小药材”转向“大产业” 抓住双11的尾巴，疯狂小杨哥可能要复播了，
“小药材”转向“大产业”
本文转自：农民日报
“小药材”转向“大产业”
——内蒙古固阳县全力推进黄芪产业做强做精做纯
农民日报·中国农网记者马晓刚李昊
工人正在对黄芪进行切片处理。 闫杰 摄
处暑时节，走进内蒙古包头市固阳县怀朔镇新营盘村，在160亩的黄芪有机生产示范基地里，一垄垄黄芪绿意盎然，株株青苗散发着沁人心脾的药香，令人心旷神怡。
固阳县地处北纬41度黄金种植带，是典型的中温带大陆性气候。雨热同期，无霜期短，光照充沛，昼夜温差大，得天独厚的自然条件产出的正北黄芪色正、味甘、质密、糖分多、粉性足、质量优。2024年，固阳县黄芪种植面积达到14.41万亩，比上年增加28.78%。
近年来，固阳县全力打响“中国固阳·正北黄芪之乡”品牌，在规范种植、升级品质、引入龙头、夯实产业的发展思路引领下，把黄芪产业做强、做精、做纯，使其成为振兴乡村的重要支撑。
有机黄芪是“一宝”
固阳当地采集野生黄芪的历史在千年以上，种植则始于20世纪60年代，当时由固阳县医药公司在地里撒籽直播并试种成功。1974年，固阳县黄芪种植施行第一年栽培秧苗、第二年移苗栽培模式。在此基础上，逐渐形成和推广国内首创的黄芪横播技术，为规模化种植生产奠定了基础。
固阳黄芪好在哪里？据内蒙古大学生命科学学院教授陈贵林介绍，正北黄芪富含黄芪多糖、黄芪总皂苷、黄芪总黄酮等医药保健成分和人体必需的氨基酸等多种微量元素，药用价值很高。
“比如其中固阳黄芪甲苷的含量为0.1%，标准远高于国标。”固阳县黄芪协会名誉会长范文宏介绍，有机黄芪成为固阳振兴乡村的“一宝”。目前，固阳县在有机种植过程中摒弃了大水大肥的老路子，虽然在产量上有所减少，但收购企业不要求产量而要求质量，让种植户在产量减少的情况下，收入反而有所增加。
固阳县黄芪产业发展调研报告显示，从近几年的市场行情看，同样地块种黄芪要比种玉米每亩多收入1200元，农民种植积极性高。目前，固阳黄芪已经进入国内多地药材市场，北京同仁堂、天津赛诺制药、吉林长白山制药、江苏扬子江药业、江西汇仁药业、山东鲁南制药等，都与固阳黄芪协会及种植大户建立业务关系。同时，固阳县的黄芪也发展为重要的出口产品，远销日本、美国、韩国等国家。
“去年种了100亩黄芪，今年扩大到了800亩。”在怀朔镇西黄磨房村，包头市美丽牧园农牧业开发有限公司董事长刘美丽表示，2023年，公司积极响应大力发展黄芪产业政策，生产的黄芪饮品、黄芪超细粉礼品包等黄芪产品，已经销往全国各地。作为“巾帼现代农牧业科技示范基地”，公司每年能带动340户农民增收。
以“芪”为业 以业富民
“种植黄芪是个技术活，会种的收益就高。最重要的就是轮茬，很多豆科类植物如甜菜、土豆等，都不能和黄芪轮茬种植。”说起黄芪种植，固阳县银号镇河楞村村民刘瑞国告诉记者，他种了几十年黄芪，一直是靠自己摸索种植经验。直到县里给村民们派来了专家，自己种的黄芪品质才有了提升，出售价格也大幅上涨。
普通黄芪的价格大概30多元一斤，但固阳县的仿野生黄芪，每根可卖到700元至3000元。当地人吴涛涛从2018年开始种植野生蒙古黄芪，六年未浇水施肥，任其自然长成。经权威部门检测，黄芪甲苷含量高于药典四倍以上，毛蕊异黄酮葡萄糖苷高于药典两倍以上。
从起初的人工种植，到如今的机械化种植；从最初的单打独斗，到现在成立了合作社；从出售原芪，到销售精选切片；从药贩子上门收购，到全国各地都有稳定客户……目前，固阳县初步形成了以种植为基础、加工和营销为依托的黄芪产业链，成为推动县域经济发展、农业增效、农民致富的特色优势产业。
据了解，全国年产干芪17万吨，固阳县年产1.6万吨，占全国总产量的十分之一左右。对于这些品质优良、行情紧俏的优质黄芪，固阳县政府出台政策，进行免费检测，合格的提供免费仓储，形成了集中仓储的集散效应，吸引客商的同时，也自然带动了销售，还激发了农户的种植积极性。
2022年，经国家市场监管总局、卫健委批复，固阳县作为内蒙古自治区首批试点地区，开展黄芪按照传统既是食品又是中药材的物质管理试点工作。随着药食同源试点获批，固阳黄芪迎来精深加工时代。
以“芪”为业，以业富民。目前，固阳县共有11家企业获得试点管理企业资质。每年季节性务工人均收入可达万元，精深加工产业带动稳定用工每人年收入可达8万多元。
全链发展 “一芪富农”
随着黄芪成功列入“药食同源”目录，固阳县聚力做大黄芪产业，从育种技术、标准化种植、精深加工等方面入手，推动“小药材”向“大产业”转变，助力乡村产业振兴和县域经济发展。
在固阳县道地农产品专业合作社，晾晒场上的黄芪垛散发着中药材独有的清香，一捆捆打包好的黄芪将被送往全国各地。该合作社负责人范文宏介绍，从2017年开始，合作社每年和种植户签订标准化种植订单，提供种苗和有机肥，并按照中药材规范化生产技术规程系列团体标准进行监管。符合有机化种植标准的黄芪，按照每斤4元回收，至今累计签订上万亩订单，收购600万公斤黄芪。
与此同时，黄芪就地加工也大量兴起。在下湿壕镇前白菜村的中药材切片车间，机器轰鸣声中，一根根黄芪正被处理成椭圆形切片。“通过‘支部+合作社+农户’运作方式，1公斤黄芪能卖到100元，经济效益大大提升。”村支书王剑峰说。
近年来，固阳县按照“缺什么补什么，什么好招什么”的原则，围绕黄芪精深加工产业链，到长三角、珠三角、京津冀等产业集群地全面开展招商，引进一批投资实力强、产业前景好、科技水平高的深加工好项目。
固阳县下湿壕镇成功进入农业产业融合发展项目立项名单，实施下湿壕黄芪产业强镇项目，今年项目共涉及4家建设单位，分别是内蒙古绿博汇有限公司、内蒙古铁木真食品有限公司、包头市古榆农牧业有限公司、固阳县红庆原农民专业合作社。项目总投资1230万元，其中中央财政资金补贴300万元，自治区财政资金30万元，企业主体自筹资金900万元，中央财政补贴资金和自治区财政补贴资金主要用于支持黄芪种苗培育、仓储、黄芪秸秆饲料、黄芪深加工。截至目前，4家建设主体均已开工，预计2025年3月完成建设。
固阳县聚力创建“九个有”综合园区，现已创建7个绿色高产高效千亩标准化种植示范片和1个500亩良种采种基地，辐射带动3.8万亩标准化种植基地。同时，当地投资3000万元，吸引“黄芪+”相关产业入驻黄芪综合性示范园区，覆盖了研发、检测、生产、加工、收储、物流、销售为一体的全产业链发展，促进转化增值。此外，当地还与中国药科大学签订《固阳正北黄芪大健康产品联合实验室》协议，共同合作在固阳县下湿壕镇后脑包村建成540亩仿野生黄芪种源基地，在银号镇大庙村种植1000亩仿野生黄芪种源基地。
固阳县委书记姚俊杰表示，固阳县将用足用好“药食同源”政策，充分发挥黄芪品质优势和品牌效应，坚持以高品质黄芪种植为基础，以黄芪精深加工为发展方向，加快推动黄芪产业高质量发展，全面提升固阳及周边地区黄芪产业竞争力和品牌影响力，力争“十四五”末全县黄芪产值达到20亿元，实现“一芪富农”。
发布于：北京
抓住双11的尾巴，疯狂小杨哥可能要复播了
文|唐辰同学
双11，小杨哥是要杀回来么？
前两天，抖音电商做了一场“双11总动员”的特别直播，其总裁魏雯雯公布大促半程成绩，并面向商家发布扶持政策，为大促疯狂造势。其中，针对新商家推出的“四大利好”政策，被称为是抖音电商成立以来扶持力度最大的一次。
颇为巧合的是，小杨哥要复播的消息也在这前后几天在网上传开。有媒体关注到，不少三只羊切片账号更新了小杨哥直播的视频片段，这类视频下方关联了“小杨哥27号直播回放”的搜索词条；还有部分账号直接宣称小杨哥于10月27日开播，直播不到1个小时，在线人数突破10万。
但随后，三只羊方面回应，关于“小杨哥复播”的消息不属实，疯狂小杨哥没有在10月27日直播。另外，疯狂小杨哥客服也表示，这边暂时还没有接到主播排班情况的具体通知。而从疯狂小杨哥的直播动态可以看到，他最近的一次直播是在9月7日。
也就是说，疯狂小杨哥被辛巴“重锤”之后，沉寂近两个月还没有开播。这只是一条乌龙，但这则传闻放在抖音直播电商当下的语境里理解，又是十分的合理：抖音电商需要小杨哥，但已经不能太需要他了。
结合本次双11头部主播、MCN的带货成绩看，李佳琦、辛巴两个团队依然是整个直播带货届表现最好的。
在天猫双11预售首日，李佳琦直播间GMV率先破亿，最终拿下首日销冠。美ONE稍后也公布数据，10月14日，李佳琦直播间GMV突破千万元的产品共有259件、同比增长21.6%，直播间加购金额同比增长超过20%。
辛巴的成绩也丝毫不逊色。10月19日，时隔一个半月高调复播后，他在14个小时内完成超过64亿元的销售额，并涨粉超过80万。
相较之下，小杨哥停播之后，抖音电商似乎没有一个能与李佳琦、辛巴抗衡的超级主播来撑门面，“流水的超头，铁打的抖音”竟陷入无人能用的境地：董宇辉一直对大促不冷不淡，而且小翻车事件不断。比如“居里夫人”、“王海打假有机土豆”等，让他头疼不已；
最新扶持起的K总、听泉鉴宝等主播，粉丝数、热度起来了，但带货能力还无法达到前辈的高度。而且，他们似乎并没有完全做好接住破天流量的准备，先后选择停播来主动降低关注度。
最能打的“广东夫妇”，在5天内开播7场完成9.09亿元的销售额，成为抖音电商达播“带货王”，这个成绩虽然断层式领先贾乃亮、多余和毛毛姐、琦儿等主播，但距离李佳琦、辛巴的成绩还是差太多。
而且，辛巴似乎就要打“出头鸟”，他直接在直播间称“广东夫妇”的“八亿补贴”存在虚假宣传嫌疑。“广东夫妇”不得不出大招，邀请两位杭州公证人员，为其直播间红包补贴发放做公证监督。这在直播带货史上也算是头一遭。
图源：长江云新闻
当前，娱乐红人模式下超头主播的轮番塌房，引发业界和消费者对超级头部主播带货能力的质疑。但在双11大促这样的关键节点，专业的超级带货主播对整个平台的业绩表现有着明显的拉升作用。
李佳琦、辛巴的疯狂表现，也带动淘宝直播、快手电商整体热度和GMV数据的提升。这也能理解，辛巴今年被快手封禁两次，又先后在618、双11前夕解禁。“快手电商之心，路人皆知”。
在这种情形之下，抖音电商有理由需要一个超级头部主播站出来。照目前的情形看，小杨哥已经无法赶上今年双11的“正餐”了，但抓住双11的尾巴复播还是很有可能。
一方面，三只羊集团已经在为小杨哥的回归做铺垫和试水。最近，三只羊旗下两位主播“超哥数码”与“小雨女装”，在停播一个半月后相继复播。在直播中，两人都在账号里隐去了“MCN三只羊”的标识，并不时的显露出身后的“三只羊网络”几个字。超哥数码在回答网友“是不是离开三只羊”的提问时否认，“单飞这个事情我是不可能的，100%不可能单飞的。”
除此之外，疯狂小杨哥、疯狂大杨哥、三只羊网络以及旗下多名大主播的橱窗都已清空。同时，还有消息显示，嘴哥已经预约3日的直播。显然，这些动作都是为小杨哥的复播做舆论承压测试，也强化了网友对于小杨哥回归的期待与猜测。
另外一方面，从合规方面看，疯狂小杨哥的限期整改即将结束，复出或许只是个时间问题。财联社最新消息，针对三只羊是否缴纳罚款的问题，合肥市市场监督管理局12315热线接线人员11月2日回复称，三只羊公司已在处罚决定送达后，全额缴纳罚没款；目前已接到多位市民来电询问，相关单位在继续核实处理中。此前，三只羊公司因存在直播中进行虚假宣传等行为，被没收违法所得、罚款共计6894.91万元。
近两个月过去，抖音超级网红主播的格局已经发生翻天覆地的变化。据新抖数据统计，近90天，“疯狂小杨哥”累计掉粉601万。他的流量也被抖音选中的其他主播瓜分，并外溢到其他平台。
小杨哥的复播，对于“疯狂小杨哥”IP，包括三只羊网络以及抖音电商的意义完全不同。
对三只羊集团来说，小杨哥在过去三四年时间搭建起一个庞大的商业版图。有资料显示，通过直接或间接持股，三只羊（合肥）控股集团有限公司拥有42家企业的实控权，涉及网络科技、教育、服饰、食品、供应链管理等领域，企业分布于合肥、杭州、北京、深圳等多个城市。
另据官方数据，2024年前5个月，三只羊GMV同比增长97%。在2022年，这家抖音头部公司实现GMV60亿元，到了2023年，其GMV迅速增长至160亿元，翻了1.5倍，堪比东方甄选、遥望科技以及交个朋友等上市公司水准。
直白点说，疯狂小杨哥需要赚钱。他要成为一名合格的青年企业家，也要尽到老板的职责，管理好围绕“疯狂小杨哥”IP而成立的企业。当他无法像罗永浩一样，以一种比较成熟的方式，从交个朋友隐退到幕后，小杨哥就需要站出来，承受口碑和形象受损的压力，并给出诚恳的态度，为自己犯的错误付出相应的代价。
而对于抖音电商而言，已经到了需要调整娱乐红人模式下直播带货方法论的阶段了。此前唐辰曾分析，直播电商经历过发展时期、爆发时期之后，已经进入到“拼内功、拼服务”的阶段，也可以称为直播电商3.0时代，这是直播电商的成熟期，一个核心要求就是：品质。也就是说，直播电商的核心仍然是电商，而不只是娱乐直播，必须回到品质货盘和专业主播的协同模式。
今年双11，正好是一个转换的关键节点。在2024天猫“双11”发布会上，淘宝直播店播总经理袁媛对包括唐辰在内的媒体和合作伙伴表示，“直播电商已从娱乐红人模式进入品质直播新阶段。”她认为，无论是用户还是商家，都不再过度追求网红主播带货。从淘宝直播的表现看，更多的商家开始放弃与网红主播的合作，放弃“脉冲式售卖”的节奏，而是追求更加稳健长期的增长。（文见>>《今年双11，李佳琦又回到C位》<<)
抖音电商已经感受到了凉意。随着直播电商逐步规范化，反内卷成为行业主流声音时，消费者也趋于理性消费，不再单纯的为网红主播营造的情绪买单，抖音式的直播电商便进入瓶颈期。
国信证券在一份报告中指出，今年3月以来，以抖音、快手为首的直播电商GMV增速回落明显。其中抖音 2024 上半年内容场增速跌至个位数。晚点报道称，今年前三个季度，字节中国区单季度广告同比增速从40%左右跌至17% 以内，过去两个季度均没有达成既定目标。
这些压力传导到抖音电商，就要求其必须“变轨”了，遵循“品质直播”的趋势，对疯狂小杨哥们提出更高的要求，并在自身降低对疯狂小杨哥们的依赖。当下，抖音电商的“变”集中在两点：
一是增强直播电商内容的可持续性。在2024抖音电商作者盛典上，魏雯雯透露，抖音电商升级了流量机制。在全新的机制下，“内容”将是增长的关键动力。她也明确表示，好的内容、好的用户体验，始终是抖音电商最关注的事情。为此，抖音电商还发布「VALUE作者经营方法论」，指导电商作者创作内容。这也意味着，未来的抖音电商更加注重内容的质量和用户的体验。
二是向货架电商要增量。在“双11总动员”直播中，魏雯雯特别介绍，自10月8日起，抖音电商抢先启动双11大促，平台整体GMV爆发强劲，货架场的爆发更加突出：商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。这组数据也说明，抖音电商日益对货架场景依赖的加深。业界有观点认为，完备的货架场景似乎已经成为抖音电商安全着陆的必要条件。
就此来看，疯狂小杨哥很重要，曾经的“抖音一哥”底子还在。他也没有那么的重要，轮番塌房的痛抖音也难以承受其重。
但这也是重估直播电商的最佳时机，正如唐辰此前评价：当李佳琦等专业带货主播回到C位，“红薯粉里真的有红薯”的带货再次成为行业主流时，被疯狂小杨哥、东北雨姐等娱乐网红主播砸掉的消费信任和信心，也将在这个过程中逐步恢复。这也是今年双11，直播带货的首要任务。
